Le contenu dupliqué est défini comme la similarité d’un même contenu sur deux pages ou deux sites différents. Il peut être total ou partiel. Ce phénomène impacte négativement la visibilité de ces derniers sur les moteurs de recherche. Cependant, plus de la moitié des sites en sont victimes.

Les différentes catégories de duplicate content

Il existe deux types de contenu dupliqué : interne et externe. Le premier concerne la reprise du contenu sur plusieurs pages d’un site. Il se pourrait que cela découle d’un acte volontaire pour servir de remplissage. Toutefois, il est possible que cet acte ne soit pas intentionnel. C’est le cas, par exemple, des répétitions de phrases sur deux différentes versions de site ou d’urls.

Les sites e-commerce sont particulièrement vulnérables face au contenu dupliqué. La description des fiches-produits ou des marques peuvent facilement entraîner ce fait en interne au site.

Pour le cas du duplicate content externe, la situation est plus complexe. Le plus souvent, il s’agit d’une action volontaire pour se faciliter les tâches. Il est probable que ce soit un auteur qui fait double usage d’un texte qu’il a rédigé pour un client. Toutefois, les sites commerciaux qui vendent les mêmes produits pourraient y faire face involontairement. Il est utile de rappeler que le contenu dupliqué externe est passible d’une pénalité juridique.

Les conséquences d’un contenu dupliqué

Le premier effet du contenu dupliqué est sur le plan du référencement naturel. Il est pénalisé par les moteurs de recherche. Pour offrir de meilleurs résultats aux internautes, Google utilise un algorithme développé à cet effet. Il s’assure de la qualité du contenu des sites afin de garantir sa pertinence et sa fiabilité.

À part la perte en visibilité, les sanctions vont jusqu’au retrait du site au classement sur les résultats de recherche. Cela est dû au choix du robot d’indexation. Face à un contenu dupliqué, ce dernier est amené à ne considérer que l’original, donc celui qui lui semble plus pertinent.

Quant à la popularité, le moteur de recherche mettra en avant le site qui a été indexé en premier. Néanmoins, Google peut faire des erreurs en se trompant sur le propriétaire du contenu. Dans ce cas, ce dernier doit prouver que l’article lui appartient.

Face aux internautes, c’est la crédibilité de l’entreprise ou de la marque qui est remise en question. Les prospects et les clients n’auront probablement plus confiance envers la firme après avoir remarqué la présence d’un contenu dupliqué.

Les solutions au contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est surtout un problème SEO. Il pénalise la fiabilité du site vis-à-vis des lecteurs et des moteurs de recherche. Il existe d’ailleurs une réglementation qui interdit formellement cette pratique. Néanmoins, il est possible de reprendre des extraits venant d’autres sites web, mais il faut mentionner sa source.

Afin de vérifier le duplicate content, des outils spécialisés sont disponibles sur Internet. Certains sont gratuits comme Plagiarism Par ailleurs, Checker. Google Search Console permet de notifier d’éventuels problèmes de pertinence dans un site.

Une fois que le contenu a été vérifié, il est indispensable de procéder à la reformulation des parties copiées. L’utilisation des synonymes et des mots du même champ lexical est la solution. Cela donne la possibilité d’avoir un article unique, garant de la qualité.

Concernant un contenu dupliqué interne, il est judicieux de mettre en place une redirection 301 ou d’insérer un lien externe. Cette action redirige l’internaute vers la page source. Le visiteur pourra y trouver les informations sans que le site ne soit saturé par le duplicate content.